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der Zeitungsannonce stark abgenommen. Im Kriege war sie auf
ein Mindestmass beschränkt; die der Ausfall für die Zeitungen
wäre ein sehr erheblicher gewesen, wenn nicht die städtischen
Bekanntmachungen über die Lebensmittelverteilung usw. einen ge-
wissen Ausgleich geboten hätten. Neuerdings werden in Postämter
an Briefkasten, an Postwagen, in Eisenbahnen und Strassenbahnen
Inserate angebracht. Auswüchse, auch Ausschreitungen, bei Inse-
raten kommen vor, allerdings weniger bei dem grossen, stark her-
vortretenden Inserat, das wegen seiner Auffälligkeit leichter
überwacht werden kann, als bei dem kleinen, das sich beispiels-
weise den Anschein gibt, als ob es sich um den Verkauf eines
Einzelstückes aus Privathand handle, während in Wirklichkeit ge-
werbsmässig verkauft wird. Von den 10 Kategorien der Reklamemit-
tel und -methoden, die Mataja in seinem Werk "Die Reklame" un-
unterscheidet, hat sich in Kassel ausser der Inseratreklame die
Reklame des Geschäftshauses entwickelt, die sich mit der Aussta
tung der Schaufenster und der Inneneinrichtung befasst. Auf bei-
des wurde früher wenig Wert gelegt. Wer sich noch erinnert an
frühere Kasseler Verhältnisse, weiss, dass auch erste grosse Ge-
schäfte nur wenige Schaufenster hatten, deren Inhalt oft etwas
kunterbunt zusammengestellt war. Jetzt haben die meisten befrag-
ten Geschäfte besondere Angestellte, Schaufensterdekorateure
die die Ausschmückung der Schaufenster übernehmen. Die Innenaus-
stattung der Geschäfte ist vielfach noch heute schlicht: nur we-
nige haben in dieser Hinsicht besondere Aufwendungen gemacht,
Die Geschenkreklame hat genz aufgehört. An ihre Stelle trat mehr
und mehr die Reklameveranstaltung, wie Vorführung von Modeneu-
heiten in einem besonderen Ausstellungsraum oder auch in den
Geschäftsräumen selbst. Das Warenhaus hat auch einen Versuch mit
Reklamekonzerten oder künstlerischen Veranstaltungen gemacht,
aber bisher nicht wiederholt. Eine sogenannte Modenschau mit
Vorführungen durch Mannequins ist verschiedentlich durch das
Warenhaus und auch durch eins der ersten hiesigen Konfektions-
und Putzgeschäfte veranstaltet worden.
